Het is een tijdloos design met daaraan gehecht een flinke lading cultureel en economisch kapitaal. Rolex doet niet aan trends blijft zijn eigen ideeën trouw. Dat maakt dat het Rolex horloge al jaren zeer populair is. Hoe is het horlogemerk ontstaan? We gaan terug naar 1905…..

De geboorte van Rolex

In 1905 werd het duidelijk dat de polshorloges de strijd met de zakhorloges zouden gaan winnen. De handige zakenman, Hans Wilsdorf, voorzag de wereldwijde dominantie van het eerste type. Hij werkte een bedrijfsplan uit waarmee Rolex als bedrijf geboren werd.

Mooi en praktisch

De combinatie tussen praktisch en esthetisch is zeer krachtig. Rolex heeft deze combinatie. Het bedrijf wil een beeld naar de markt communiceren waarbij een actieve leefstijl voorop staat. Natuurlijk een leefstijl met upper class connotaties. En deze bovenklasse smult gretig van dit juweeltje dat de tijd aangeeft. Een voordeel van het design van Rolex, is het mechanisme van het horloge dat zichzelf kan opwinden. Zo is je horloge altijd bij de tijd.

Marketing

Sinds het begin van de 20e eeuw werd er in de marketing van Rolex de nadruk gelegd op de geschiktheid van het horloge om elke dag gedragen te worden. Ook extreme activiteiten waren geen partij voor het Rolex horloge. In 1927 werd Rolex verbonden met een bijzondere prestatie, namelijk een zwempartij van 10 uur in het Engelse kanaal door een marathonzwemster. Een Rolex horloge met de naam Oyster, ging om de pols van de zwemster mee het kanaal in. Zo kon het bedrijf laten zien dat hun horloges superieur zijn en waterbestendig.

Luxer en luxer met de jaren

Na mate de jaren verstreken, kwam de nadruk steeds meer te liggen op het luxe karakter van Rolex. De horloges werden vanaf de jaren zeventig gepresenteerd als zeer luxe. Dit gebeurde met behulp van wereldwijde campagnes waarin het vakmanschap en de geschiedenis van het bedrijf benadrukt werden. Tegenwoordig heeft Rolex een mannen- en vrouwenlijn. De ontwerpen worden gekenmerkt door het gebruik van edelmetalen en een perfecte kalibratie. Het resultaat is een perfecte combinatie tussen functionaliteit en esthetiek. Dat is een combinatie die respect afdwingt.

Conclusie

Rolex heeft een evolutie doorgemaakt, met name op het gebied van het imago wat het bedrijf over zichzelf naar voren brengt. Waar ze eerder benadrukten dat haar ontwerpen een superieure kwaliteit bezaten, werd later het idee gepromoot dat de horloges van Rolex een item voor de superrijken zijn. De uitspraak: ‘Het is een Rolex’, kunnen we vergelijken met de uitspraak: ‘Het is een Picasso’.